Efter drygt fem månader som president har Alexander Stubb inte bara blivit ett välbekant namn i de finska hemmen, han har även lyckats med något få andra finska politiker har lyckats med. Han har gjort sig ett namn utanför landets gränser.
Tidigare statsminister Sanna Marin väckte stor uppmärksamhet i internationell press redan när hon utsågs till världens yngsta kvinnliga statsminister, och slutade inte skapa rubriker där. Nej, Sanna Marin omtalades som en global superstjärna som hade satt Finland på kartan och världen över sades det att Finland hade gått miste om något, en talang, när hon avgick och anslöt sig till Tony Blair Institute i London. På Instagram får en miljon följare en inblick i hennes vardag som till stor del tillbringas på diverse scener världen över där hennes åsikter och erfarenhet väger tungt.
Man kan inte fastslå att Stubb har inspirerats av Marin, men det är säkert att säga att även han vet hur man som toppolitiker utnyttjar sociala medier till sin fördel. På Instagram, Facebook och X får man, som utomstående, en god överblick över vad republikens president sysslar med till vardags, vare sig det är ett möte med nordiska kollegor om Natos trupper i nordområdena, en joggingtur i Washington D.C. med andra ledare innan ett toppmöte, semester i den finska skärgården eller, nu senast, OS i Paris. En blandning av nytta och nöje.
De första dagarna under OS har presidenten träffat den finska truppen och besökt medarbetarna på den finska ambassaden i Paris, men han begränsar sig inte till sina landsmän. Tillsammans med frun Suzanne Innes-Stubb fotograferades han med Frankrikes presidentpar Emmanuel och Brigitte Macron och mötte den olympiska kommitténs ledare. På Instagram delar han även ett klipp från en intervju med CNN där han talar om OS. I de flesta sammanhang är paret Stubb ledigt klädda i matchande träningskläder från Rukka som sponsrar det finska landslaget. Folkligt och relaterbart.
Det handlar inte om att Stubb gör mer än någon annan finsk president eller ledare, utan om att han är bättre än de flesta på att kommunicera vad han gör, och varför. På det viset uppfattas han som just folklig, och vare sig man är intresserad av utrikespolitik, sport, natur eller försvar, finns det något för de flesta att hämta på hans sociala medier. Att han till stor del kommunicerar på två eller tre språk gör inte heller saken sämre i ett tvåspråkigt land i mötet med en större internationell publik.
Förutom att stärka sitt eget varumärke, som är nog så viktigt som politiker, når Stubb ut till omvärlden och stärker på det sättet Finlands position, varumärke och rykte. Vem vet, kanske han får den inofficiella titeln som Finlands nästa superstjärna om han fortsätter så här.
På det lokala planet är Mats Löfström ett gott exempel på någon som ser värdet av kommunikation i sociala medier och som når ut med sina budskap. Här har andra åländska politiker något att lära och inspireras av.
Tara Bamberg
